A campanha da HBO Max com Gretchen transforma a montanha-russa emocional de acompanhar séries em uma brincadeira que qualquer fã reconhece.
- Amar e odiar faz parte
- Gretchen é o meme perfeito para a missão
- Séries que sabem cutucar o fã
- O vício que fala mais alto
Amar e odiar faz parte
Todo mundo já encarou a tela e soltou um “não acredito que fizeram isso”. Pode ser uma decisão absurda, uma morte que chega sem pedir licença ou uma reviravolta que faz a gente ameaçar abandonar a série. A ameaça dura, no máximo, até o próximo episódio. Somos fortes, mas nem tanto.
É nesse território conhecido que a HBO Max aposta em sua nova campanha brasileira, lançada em 29 de outubro. A ideia é brincar com a mistura de carinho, raiva, tristeza e empolgação que aparece quando uma história mexe com a gente. E, convenhamos, poucas coisas aproximam mais os fãs do que passar nervoso pelo mesmo personagem.
A ação não tenta vender a experiência de assistir como um passeio tranquilo. Pelo contrário: reconhece que acompanhar uma série pode ser quase um relacionamento complicado. Você reclama, discute com os amigos, publica um meme e, ainda assim, volta para descobrir o que acontece depois.
Gretchen é o meme perfeito para a missão
Para representar esse carrossel de emoções, a campanha escolheu Gretchen, artista que há anos empresta suas expressões a memes usados para comentar praticamente qualquer situação. A escolha faz sentido: quando o roteiro entrega uma surpresa indigesta, às vezes uma reação bem expressiva diz mais do que um fio inteiro nas redes.
No vídeo, Gretchen interpreta diferentes sentimentos que surgem durante uma maratona. A proposta é simples e eficiente: mostrar a espectadora rindo em um momento, irritada no seguinte e completamente envolvida pouco depois. Uma sequência emocional que parece familiar para quem já jurou “só mais um episódio” às duas da manhã.
A própria cantora resumiu essa dinâmica ao comentar que as séries conseguem envolver o público de verdade, alternando risadas e raiva de personagens. É justamente esse vínculo que dá graça à campanha: ninguém se importa tanto com uma escolha ruim de um personagem fictício se não tiver investido tempo e afeto naquela história.
Séries que sabem cutucar o fã
Entre as produções lembradas estão The Last of Us, A Casa do Dragão, The White Lotus, Euphoria e a brasileira Beleza Fatal. São títulos de estilos bem diferentes, mas todos oferecem material para conversas acaloradas: relações complexas, disputas, escolhas questionáveis e acontecimentos capazes de dominar o grupo da família por alguns minutos.
The Last of Us coloca o vínculo entre Joel e Ellie no centro de um mundo devastado. Já A Casa do Dragão transforma a disputa pelo poder e pela sucessão em combustível para teorias e torcida. Em ambos os casos, é fácil entender por que decisões dos personagens provocam reações tão intensas.
A campanha também puxa o desconforto imprevisível de The White Lotus, os conflitos de Euphoria e a mistura de obsessão e vingança de Beleza Fatal. A variedade ajuda a mensagem: não existe uma única forma de se apegar a uma série. Às vezes é pelo drama, às vezes pela tensão e, às vezes, pelo prazer de comentar o caos.
O vício que fala mais alto
Criada em parceria com a agência ISLA República e produzida pela Modernista, a campanha usa humor para transformar reações muito particulares em algo coletivo. A gente se reconhece na indignação, compartilha a piada e acaba lembrando que outras pessoas também estão sofrendo com aquele mesmo roteiro.
Esse é o ponto mais certeiro da ação: gostar de uma série não significa aprovar tudo o que ela faz. Fã não é funcionário do departamento de defesa da produção. Dá para criticar uma escolha, lamentar um destino e continuar curioso para saber como a história vai se resolver.
No fim, a promessa de abandonar a série costuma ser só parte do ritual. A campanha da HBO Max entende essa contradição e escala Gretchen para dar rosto, voz e expressão à nossa indignação dramática. O vídeo já está disponível no YouTube, e os títulos citados fazem parte do catálogo da plataforma. Agora, só falta admitir: qual personagem fez você dizer “acabou, não assisto mais” antes de apertar play de novo?
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