Homem-Aranha: Um Novo Dia pode entrar na corrida pelo Oscar de Melhor Filme, e a Sony já prepara uma campanha parruda.
- A Sony quer chegar à Academia
- O argumento além da bilheteria
- Uma campanha com cara de Oscar
- Indicação ou sonho de estúdio?
A Sony quer chegar à Academia
Tom Rothman, presidente e CEO da divisão cinematográfica da Sony, está à frente de uma iniciativa para colocar o novo filme do Amigão da Vizinhança na disputa pela principal categoria do Oscar. Não é só um aceno simpático para os fãs: segundo as informações divulgadas, o estúdio pretende fazer campanha de verdade, com consultores de premiação e eventos pensados para chamar a atenção dos votantes.
O contexto ajuda a entender a confiança do executivo. Um Novo Dia é apontado como o maior sucesso de bilheteria do ano e está a caminho de alcançar US$ 1 bilhão no mercado doméstico dos Estados Unidos. Rothman também defende que o filme tem qualidade suficiente para disputar espaço entre os dez indicados, em vez de ser tratado como “filme de herói” e empurrado automaticamente para categorias técnicas.
Essa conversa é importante porque o Oscar de Melhor Filme já conta com até dez vagas. A ampliação da lista, aliás, foi uma resposta à percepção de que produções populares e bem recebidas ficavam de fora. Um caso que sempre volta à discussão é Batman: O Cavaleiro das Trevas, ausente da categoria principal em 2009, apesar de seu impacto cultural e comercial.
O argumento além da bilheteria
Bilheteria, claro, não é sinônimo automático de indicação. Se fosse, a cerimônia teria de reservar boa parte do tapete vermelho para cada fenômeno de cinema. Mas Rothman aposta que o filme oferece algo além de cenas de ação e pancadaria digital: segundo ele, o clímax é uma conversa íntima entre dois jovens, sentados na beira da cama e dividindo dores pessoais.
É um argumento interessante, especialmente para uma franquia que costuma carregar o peso de salvar o mundo antes dos créditos. O Homem-Aranha funciona melhor quando o espetáculo vem acompanhado de problemas bem humanos: relações complicadas, escolhas difíceis e aquela sensação de que Peter Parker precisa estar em dois lugares ao mesmo tempo. Se o longa realmente coloca essa dimensão no centro, a Sony tem um ponto para apresentar à Academia.
Mas há uma diferença entre um momento emocional funcionar para o público e um filme inteiro convencer os votantes. A campanha pode abrir portas; não substitui a conversa sobre direção, roteiro, atuações e o conjunto da obra. O desafio será provar que a cena íntima não é apenas uma pausa bonita entre duas sequências de ação, mas parte do que torna o filme especial.
Uma campanha com cara de Oscar
O plano inclui exibições antes do Dia de Ação de Graças e sessões de perguntas e respostas com integrantes da equipe. Tom Holland e Zendaya também devem participar, embora suas agendas estejam disputadas por outros projetos, entre eles A Odisseia e Duna: Parte 3. Rothman ainda pretende organizar eventos nas costas leste e oeste dos Estados Unidos.
Para quem acompanha a temporada de premiações, isso é o básico de uma campanha ambiciosa: colocar o filme diante de quem vota, criar conversas sobre seus méritos e manter o título vivo no período em que os concorrentes começam a aparecer. Não é uma garantia de indicação, mas também não é um movimento simbólico. A Sony parece disposta a tratar o Aranha como candidato, não só como campeão de bilheteria.
Indicação ou sonho de estúdio?
Os filmes live-action do Homem-Aranha produzidos pela Sony ainda não conseguiram uma indicação a Melhor Filme. A franquia já teve presença em categorias técnicas, mas chegar à disputa principal seria outro patamar, ainda mais para um longa de super-herói. O precedente que anima os fãs é o reconhecimento de Homem-Aranha no Aranhaverso, embora em outra categoria e com outro tipo de produção.
Minha leitura: a campanha é ousada, mas não absurda. A Academia tem espaço para reconhecer cinema popular quando ele também entrega uma proposta artística forte. O que não dá é transformar recorde de bilheteria em argumento único, como se o Oscar fosse uma segunda tabela do fim de semana. Se Um Novo Dia sustentar a conversa emocional que Rothman destaca, pode ao menos entrar no debate com algo mais do que um monte de ingressos vendidos.
Agora resta ver se os votantes vão comprar essa ideia ou se o Aranha vai ficar, mais uma vez, balançando perto da festa sem entrar pela porta principal. Campanha tem, holofote também. A resposta virá quando a temporada de premiações sair do discurso e chegar às indicações.
