Times de esports que almejam presença em várias áreas podem se “distrair” do objetivo principal, diz vice-presidente de marketing da Team Liquid
O Desafio do Foco nas Múltiplas Frentes
O Foco em Esports
Vivemos um momento fascinante no universo dos esports, onde o crescimento é acelerado e as oportunidades estão se espalhando como confete em festa de formatura. Entretanto, para times como a Team Liquid, essa busca por diversificação e presença em múltiplas plataformas pode ser uma armadilha. Josie Brown, vice-presidente de marketing da Liquid, ressaltou isso em uma conversa animada durante a gamescom latam 2025. Segundo ela, a tentação de abraçar todos os setores ao mesmo tempo pode fazer com que essas organizações acabem se afastando do que realmente importa: criar conteúdo que conecte com os fãs. Em um cenário onde a competição é feroz, manter o foco na missão central é vital. Entre a busca por audiência e a produção de um conteúdo relevante, a linha é tênue, e o equilíbrio é fundamental. Afinal, como se manter fiel ao seu propósito sem se deixar levar pelas tendências?
Estratégia de Comunicação
E quando falamos sobre comunicação, a coisa fica ainda mais interessante! Brown comentou que, embora muitos times de esports estejam fixados em plataformas como o X/Twitter, ela não acredita que seja essencial para manter uma base de fãs engajada. Na verdade, segundo ela, a verdadeira conexão pode ser encontrada em lugares menos convencionais. “Se você quiser um discurso longo, se quiser ter conversas reais, vá para o Reddit. Se você quiser um ótimo conteúdo, vá para o TikTok e o Instagram”, disse Brown, mostrando que é possível explorar uma variedade de canais onde o conteúdo é facilmente consumido. Com 28 times ativos mundialmente e um histórico de mais de US$ 54 milhões em premiações, a Team Liquid sabe bem onde pisar. E a mensagem que fica é clara: não é sobre estar em todos os lugares, mas sim sobre escolher os locais certos para interagir com seu público de maneira eficaz.
Cultura e Público
Outro ponto que Brown trouxe à tona é a importância de entender cada cultura de forma individual. Quando lidamos com diferentes regiões, é crucial adaptar a estratégia de comunicação e conteúdo à realidade local. No Brasil, por exemplo, os fãs de jogos como Rainbow Six Siege e VALORANT são descritos como extremamente passionais e vocais. Eles expressam suas opiniões com clareza, algo que pode ser um grande ativo para qualquer time que deseja construir uma comunidade forte e unida. Ao contrário de públicos em outras regiões, como o europeu ou o asiático, o brasileiro não mede palavras. Isso significa que, para times como a Team Liquid, ter uma equipe de conteúdo que esteja sintonizada com o cenário local é fundamental. A equipe brasileira da Liquid, por exemplo, está muito mais conectada ao fandom local, e isso faz toda a diferença na hora de criar conteúdo que ressoe com os torcedores.
E aí, curtiu?
No final das contas, o recado é claro: times de esports precisam estar atentos ao que realmente importa. A busca por diversificação não deve custar a essência da organização e sua habilidade de se conectar com os fãs. Se você está acompanhando o crescimento dos esports, vale a pena pensar sobre como esses times se comunicam e como eles podem evoluir sem perder o foco na sua missão. Este universo é vasto, recheado de desafios e oportunidades, e como sempre, é bom lembrar que estamos todos no mesmo barco, ou melhor, no mesmo jogo. Agora é hora de ficar ligado nas próximas jogadas dessa evolução!
